65年間のパパの物語
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65 Years of
Dad Stories
パパは、いつもベビービョルンの物語にいました。
一時的なトレンドでも、特別なことでもなく、それはただの事実です。
65年前、ベビービョルンが誕生した頃、マーケティングにパパが登場することはまだ珍しいことでした。でも、創業者のビョルンとリルモアにとって、それはまったく問題ではありませんでした。創業の日から、
彼らが描くその景色の中にはパパの姿がありました。
パパたちをご紹介
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65周年を記念して、実際のパパたちをお招きし、じっくりとお話を聞きました。父親であるということ。アイデンティティについて。育児休暇、平等、そして父親が子どもの人生に存在することの意味について。そこに台本やフィルターはありません、
現代のパパたちの本音の語り合いです。
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パパが選んだアイテム
あなたの物語。ベビービョルンの物語。
65年間のパパの物語。
世界初の挑戦
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1974年、スウェーデンは世界で初めて共同育児休暇を導入した国として、歴史に名を残しました。これは世の父親たちにとって、劇的な変化をもたらすものでした。それは「時間」です。子どもと一緒過ごし、育て、絆を育む時間のことです。
ラテパパの誕生
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育児休暇は、父親に時間を与えただけでありませんでした。彼らに新しいアイデンティティも与えたのです。公園やカフェにパパたちが現れはじめ、ベビーカーを押し、片手にコーヒーを持って赤ちゃんを胸に抱っこしたのです。世間は彼らに名前を付ける必要がありました。こうして生まれたのが「ラッテパパ」です。
おむつを変え、意識を変える
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創業者のビョルンは、いわば元祖ラテパパと言えるでしょう。彼と彼の妻のリルモアにとって、カメラの前でおむつを替えるパパは、決して特別なものではありませんでした。それはただの日常、子育ての一コマでした。それから時を経て、数え切れないほどのパパたちが同じ精神で登場し、それぞれがアイデンティティ、平等、子供との絆についての物語を持っているのです。
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ベビービョルンの歴史
ベビービョルンは、1961年にビョルン・ヤコブソンにより設立された スウェーデンに拠点を置く家族経営の企業です。
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赤ちゃんを抱っこするムーブメント
誰もが赤ちゃんを抱っこできます。親になったばかりの方、若いパパ・ママ、二人目が生まれたパパ・ママ、おじいちゃんやおばあちゃん - そして赤ちゃんのお世話をするすべての人たち。
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